Il disciplinare di utilizzo applicativo del marchio è uno dei due strumenti creati (l’altro è il regolamento d’uso) per garantire il corretto coordinamento dell’immagine esterna del Consorzio Urbino e il Montefeltro. Il disciplinare ed il regolamento sono stati elaborati sulla base di una considerazione: il valore del marchio nel processo di coordinamento dell’immagine territoriale e l’efficacia comunicativa. Di fatto si è data una normativa grafica a carattere vincolante che prevede un simbolo e un logotipo con relative possibili applicazioni su carta, biglietti da visita, gadget ecc… Ma questo non basta , poiché spesso sono soci del consorzio e soggetti esterni ad utilizzare il marchio del Consorzio per indicare l’appartenenza, il patrocinio o la partecipazione ad eventi di vario genere; il disciplinare è un invito alla collaborazione per evitare usi distorti e impropri. L’immagine del Consorzio, infatti, è certo la risultante di ciò che esso realizza, ma anche del modo in cui esso comunica, ovvero della percezione che un pubblico diversificato ha delle proposte e delle azioni poste in essere. La funzione strategica dell’immagine complessiva risiede nella  sua capacità di rendere immediatamente riconoscibili, e quindi distinguibili dagli altri, un territorio, un prodotto o servizio e chi lo realizza, o contribuisce a realizzarlo.

Guerrino Bonalana
Presidente del Consorzio Urbino e il Montefeltro